מילון מונחים לפרסום ב-ChatGPT: המונחים ב-Ads Manager, בהסבר פשוט
הגדרות פשוטות לכל מונח בפרסום ב-ChatGPT: context hint, Bid Cap, Maximize results, oCPC, oppref, המרה אחרי צפייה, עם המגבלות המתועדות.
פורסם 28 בספט׳ 2026 · 13 דק׳ קריאה
איך בנוי חשבון פרסום ב-ChatGPT?
בכל חשבון יש שלוש רמות: קמפיין, קבוצת מודעות ומודעה. לפי OpenAI, כל הקמפיינים ב-Ads Manager בנויים כך.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| Ads Manager Beta | הפלטפורמה של OpenAI ליצירה, להשקה ולניהול של קמפיינים, בכתובת ads.openai.com. OpenAI קוראת לה מוצר בטא שימשיך להתפתח. ראו הקמת חשבון. |
| Campaign (קמפיין) | הרמה העליונה. מגדיר את המטרה, התקציב, התאריכים והטירגוט. |
| Ad group (קבוצת מודעות) | אוסף מודעות שמאורגן סביב מוצר, שירות, נושא או צורך משותף של לקוח. כאן נקבעים context hints והצעות מחיר. |
| Ad (מודעה) | הקריאייטיב שמוצג ב-ChatGPT: כותרת, טקסט, תמונה ודף נחיתה. |
| Ad unit (יחידת מודעה) | מה שהמשתמש רואה מתחת לתשובה של ChatGPT: שם המפרסם, favicon, כותרת, טקסט, תמונה וקישור לדף הנחיתה. |
| Campaign objective (מטרת הקמפיין) | לפי מה הקמפיין מתומחר ומותאם: Views, Clicks או Conversions. כדי להשתמש במטרה אחרת, יוצרים קמפיין חדש. |
| Context hint | ביטוי קצר ברמת קבוצת המודעות, שמתאר מה אתם מציעים, למי זה עוזר או מתי זה שימושי. ראו context hints. |
| Custom audience (קהל מותאם) | רשימה משלכם של לקוחות או לידים, שמשמשת כדי לכלול אנשים, להחריג אותם או להתאים הצעות מחיר. ראו קהלים מותאמים. |
| Platform targeting (טירגוט פלטפורמה) | הגדרת רשות בקמפיין שבוחרת איפה המודעות יכולות להיות מוצגות: Android app, Android web, Desktop web, iOS app או iOS web. |
| Location targeting (טירגוט מיקום) | טירגוט לפי מדינה, ובנוסף מדינות משנה או אזורים, ערים, שווקים ומיקודים, היכן שזמין. קמפיינים חדשים של פיד מוצרים תומכים ברמת המדינה בלבד. |
שלושה מהמונחים האלה גורמים לרוב הבלבול.
Context hints הם לא מילות מפתח. OpenAI קובעת ש-hints משפיעים על הרלוונטיות, שהם לא מילות מפתח בהתאמה מדויקת ולא כללי טירגוט, ושהם לא מבטיחים הצגה. אנשים לא צריכים להשתמש בדיוק במילים שב-hint שלכם. Hints גם לא יכולים לאכוף מגבלות גאוגרפיות, לוחות זמנים או החרגות, ולכן אין "hint שלילי". להגבלות משתמשים בהגדרות הטירגוט.
לקהלים מותאמים יש רף גודל. טירגוט בהכללה והתאמות הצעת מחיר לפי קהל דורשים לפחות 25,000 משתמשים מותאמים. קהלים קטנים יותר יכולים לשמש להחרגות בלבד. OpenAI ממליצה על 100,000 משתמשים לפחות להכללה או להתאמות הצעת מחיר.
אימות ובדיקה הם דברים נפרדים. OpenAI קובעת שאימות החשבון, אישור החשבון, בדיקת המודעות והצגת המודעות הם בדיקות נפרדות, והשלמה של אחת לא אומרת שהאחרות הושלמו. אם המודעות אושרו אבל שקטות, ראו למה מודעות לא מוצגות.
מה המשמעות של מונחי הצעות המחיר והחיוב?
מונחי הצעות המחיר מתארים מה אתם מציעים במכרז. מונחי החיוב מתארים על מה אתם מחויבים. זה לא אותו דבר, ובקמפיין המרות ההבדל מכוון.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| CPM | עלות ל-1,000 חשיפות. מטרת Views מחויבת לפי חשיפות שהוצגו. |
| CPC | עלות לקליק. מטרת Clicks מחויבת לפי קליק תקף. |
| oCPC | אופטימיזציה להמרות עם חיוב לפי קליקים. ההצגה מותאמת לאירוע המרה, ומשלמים על קליקים תקפים. |
| oCPM | אופטימיזציה להמרות עם חיוב לפי חשיפות, לכל 1,000 חשיפות שהוצגו. לפי OpenAI היא כרגע בבטא. |
| Max bid | האסטרטגיה הידנית, שמוצגת כ-"Manual: Max bid". קובעים את ההצעה הגבוהה ביותר ברמת קבוצת המודעות. |
| Maximize results | האסטרטגיה האוטומטית. ChatGPT Ads קובע ומתאים הצעות כדי להשיג כמה שיותר תוצאות מהתקציב. |
| Bid Cap | בקמפיין המרות, הסכום המרבי שאתם מוכנים להציע על המרה. |
| Audience bid multiplier (מכפיל הצעה לפי קהל) | ערך בין 0.1x ל-10x שמעלה או מוריד את הצעת המקסימום של קבוצת המודעות כשהצופה נמצא בקהל מותאם שנבחר. |
איך המכרז עובד. OpenAI קובעת שהיא משתמשת במכרז מחיר שני משוקלל רלוונטיות כדי לבחור בין מודעות כשירות. כשכמה מודעות כשירות, הדירוג מביא בחשבון שילוב של גורמים, בהם רלוונטיות והצעות המחיר של המפרסמים. הדפים של OpenAI לא מפרסמים את נוסחת המחיר המדויקת, ולכן גם אנחנו לא מציגים כזאת. המנגנון מוסבר באיך עובדות מודעות ChatGPT.
הצעות פתיחה. בקמפיינים של CPC, OpenAI ממליצה להתחיל בהצעת מקסימום של 3 עד 5 USD לקליק. בקמפיינים של המרות, OpenAI קובעת שכרגע אין סכום הצעה מומלץ.
Maximize results. היא נבחרת כברירת מחדל בקבוצות מודעות חדשות שעומדות בתנאים. לפי OpenAI היא מתעדפת נפח תוצאות, ולא מבטיחה הצגה מול יעד מסוים של CPA, CPC או ROAS. בתיעוד המפתחים, Maximize Results הוא שם לשתי אסטרטגיות, maximize_clicks ו-maximize_conversions. שתיהן דורשות תקציב יומי לקמפיין, ומכפילי הצעה לפי קהל עובדים רק עם הצעה קבועה.
Bid Cap הוא לא מחיר. OpenAI קובעת שבחיוב לפי קליקים, Bid Cap אינו המחיר שמחויב על המרה ואינו עלות מובטחת לרכישת לקוח. אף פעם לא מחויבים לפי המרה. ראו קמפיין המרות וכמה עולה פרסום ב-ChatGPT.
מה המשמעות של מונחי התקציב?
תקציב מגביל את מה שקמפיין יכול להוציא. סף תשלום קובע מתי הכרטיס שלכם מחויב. OpenAI מפורשת בכך שאלה שני דברים שונים.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| Daily budget (תקציב יומי) | הסכום הממוצע שרוצים להוציא ביום, על פני תקופה של שבעה ימים. זו לא מגבלת הוצאה לאותו יום. |
| Maximum daily spend (הוצאה יומית מרבית) | פי שניים מהתקציב היומי. |
| Seven-day spending limit (מגבלת הוצאה לשבעה ימים) | פי שבעה מהתקציב היומי. |
| Budget week (שבוע התקציב) | מיום ראשון עד שבת, באזור הזמן של חשבון המודעות. |
| Campaign total budget (תקציב כולל לקמפיין) | הסכום המרבי שאתם מוכנים להוציא על הקמפיין כולו. ב-API הוא נקרא lifetime budget. |
| Budget pacing (קצב הוצאת התקציב) | האופן שבו Ads Manager מפזר את ההוצאה לאורך זמן. הוא לא מבטיח הוצאה שווה, וגם לא שכל התקציב יוצא. |
| Pacing period (תקופת הקצב) | בתקציב כולל לקמפיין: הזמן עד תאריך הסיום, עד 365 ימים קלנדריים. בלי תאריך סיום, ברירת מחדל של 60 יום. |
| Payment threshold (סף תשלום) | סכום ההוצאה שטרם שולמה שבו כרטיס שמור מחויב. לא תקציב ולא תקרת הוצאה לחשבון. |
דוגמה מחושבת לפי כלל שפורסם. עם תקציב יומי של 25 USD, ההוצאה ביום אחד יכולה להגיע ל-50 USD, וההוצאה על פני תקופת שבעת הימים לא תעבור 175 USD. זה חשבון פשוט על כללי הפי שניים והפי שבעה של OpenAI, לא תחזית של מה שתוציאו.
תקציב יומי מינימלי. המינימום תלוי במטבע החיוב של חשבון המודעות. OpenAI מפרסמת טבלת מינימום. מבחר ממנה:
| מטבע החיוב | תקציב יומי מינימלי |
|---|---|
| USD | 25 USD |
| EUR | 15 EUR |
| GBP | 15 GBP |
| CAD | 25 CAD |
| AUD | 25 AUD |
| NZD | 25 NZD |
| ILS | 60 ILS |
| BRL | 40 BRL |
| MXN | 150 MXN |
| JPY | 2,500 JPY |
| KRW | 25,000 KRW |
יש רף שני שקל לפספס. בתקציב יומי עם הצעה קבועה, התקציב היומי חייב להיות לפחות ההצעה האפקטיבית הגבוהה ביותר בקבוצות המודעות של הקמפיין, כולל התאמות הצעה לפי קהל.
סוג התקציב הוא חד-כיווני. אפשר לשנות תקציב כולל לקמפיין לתקציב יומי, אבל OpenAI קובעת שאחר כך אי אפשר להחזיר את הקמפיין למצב הקודם.
סף תשלום. הדוגמה של OpenAI: עם סף של 25 USD, הכרטיס מחויב ברגע שבחשבון נצברו 25 USD של הוצאה שטרם שולמה. כל יתרה פתוחה מחויבת גם בסוף החודש. אי אפשר לשנות את הסף בעצמכם, וגם התמיכה לא תשנה אותו בשבילכם.
מה המשמעות של מונחי המדידה ומעקב ההמרות?
מונחי המדידה מתארים איך המרה באתר שלכם נשלחת ל-OpenAI ומתחברת למודעה. ההגדרה מוסברת במעקב המרות.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| OpenAI Pixel (הפיקסל של OpenAI) | ה-SDK לדפדפן, שנקרא דרך oaiq, ושולח אירועי המרה מדפי האתר. |
| Conversions API | המסלול משרת לשרת לשליחת אירועים מה-backend שלכם. |
| Standard event (אירוע סטנדרטי) | שם אירוע מוגדר מראש, כמו lead_created או order_created. |
| Custom event (אירוע מותאם) | אירוע שאתם נותנים לו שם בעצמכם, ונשלח עם שם האירוע custom. |
| oppref | מזהה הקליק של OpenAI, שמתווסף לכתובת דף הנחיתה. |
| Event ID (מזהה אירוע) | המזהה שמאפשר ל-OpenAI לספור המרה אחת פעם אחת כשהיא מגיעה גם מהפיקסל וגם מה-API. |
| Advanced matching (התאמה מתקדמת) | שליחת פרטי לקוח מנורמלים ומגובבים עם אירוע המרה. |
| Automatic advanced matching (התאמה מתקדמת אוטומטית) | הפיקסל מזהה פרטי לקוח נתמכים באתר שלכם ומגבב אותם בדפדפן. |
| Modeled measurement (מדידה מודלית) | היכן שהיא זמינה, הערכת ייחוס להמרות שלא הצליחו להתאים. |
אירועים סטנדרטיים. דף האירועים הנתמכים של OpenAI מונה שנים עשר שמות סטנדרטיים ועוד custom: app_installed, app_opened, appointment_scheduled, checkout_started, contents_viewed, items_added, lead_created, order_created, page_viewed, registration_completed, subscription_created ו-trial_started. שני אירועי האפליקציה זמינים דרך ה-Conversions API בלבד. רק אירוע סטנדרטי יכול להיות יעד האופטימיזציה של קמפיין המרות. שם של אירוע מותאם חייב להיות באורך של 1 עד 64 תווים.
oppref וה-cookie שלו. הפיקסל שומר את oppref ב-cookie צד-ראשון בשם __oppref. לפי OpenAI, ה-cookie פג 30 יום אחרי שהפיקסל כותב אותו, וכל לכידה חדשה מאפסת את התפוגה ל-30 יום. תפוגת ה-cookie נפרדת מחלונות הייחוס. אם הפניה מסירה את הפרמטר, לפיקסל אין מה לשמור. לכן OpenAI מנחה מפרסמים לשמר את oppref לאורך הפניות.
הסרת כפילויות. להסרת כפילויות, OpenAI משתמשת ב-Pixel ID שלכם, בשם האירוע ובמזהה. היא שומרת את האירוע הראשון שהיא מקבלת עבור מפתח תואם, ומתעלמת מכפילויות מאוחרות יותר.
התאמה מתקדמת אוטומטית. הפיקסל מגבב את המידע ב-SHA-256 בדפדפן, ו-OpenAI קובעת שפרטי לקוח גולמיים לא נשלחים דרך התכונה הזאת. ראו התאמה מתקדמת אוטומטית.
שותף מדידה. כלי צד שלישי עם אינטגרציה נתמכת. דף ההגדרה של OpenAI מכסה כרגע את Fospha, Hightouch, LiveRamp, Triple Whale ו-WorkMagic. ראו שותפי מדידה.
פרמטרים דינמיים בכתובת. פרמטרי שאילתה בכתובת דף הנחיתה, שמשתמשים בטקסט משלכם או במאקרואים הנתמכים {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} ו-{ad_account_id}. גם פרמטרי UTM סטטיים עובדים, והם נשמרים בקליקים על מודעות. ראו פרמטרים בכתובת.
מה המשמעות של מונחי הדיווח?
מונחי הדיווח מתארים מה Ads Manager מציג וכמה הנתונים טריים. המדדים זמינים ברמת הקמפיין, קבוצת המודעות והמודעה.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| Impressions (חשיפות) | מספר הפעמים שהמודעות שלכם הוצגו. |
| Clicks (קליקים) | מספר הפעמים שמשתמשים לחצו על המודעות שלכם. |
| CTR | אחוז החשיפות שהסתיימו בקליק. |
| Avg CPC, Avg CPM | עלות ממוצעת לקליק, ולאלף חשיפות. |
| Conversions (המרות) | אירועי המרה שיוחסו, אם המדידה מוגדרת. סכום אחד שכולל המרות אחרי קליק והמרות כשירות אחרי צפייה. |
| Click-through window (חלון אחרי קליק) | חלון הדיווח אחרי קליק: 7, 14 או 30 יום. |
| View-through window (חלון אחרי צפייה) | חלון הדיווח אחרי חשיפה: 0 Day (מושבת) או 1 day. |
| View-through conversion (המרה אחרי צפייה) | המרה בתוך יום אחד מחשיפה כשירה, כשאין קליק כשיר שמקבל את הקרדיט. |
| Order Created ROAS | עמודה שמחושבת רק מאירועי order_created שיוחסו. |
מודל הייחוס. OpenAI קובעת שהדיווח משתמש בלוגיקת ייחוס last-touch הקיימת שלה, ושהוא אינו ייחוס רב-נגיעות. אם גם חשיפה וגם קליק כשירים, הקליק מקבל את הקרדיט. שינוי חלון הדיווח משפיע על הדיווח בלבד, לא על האופטימיזציה, על הצעות המחיר או על החיוב.
טריות הדיווח. אלה הנתונים המשוערים של OpenAI:
| נתון | עיכוב טיפוסי |
|---|---|
| חשיפות, קליקים, CTR | מתרעננים בערך כל 15 דקות |
| הוצאה | בעיכוב של 7 עד 8 שעות בערך |
| המרות שיוחסו | 24 עד 48 שעות |
לכן הוצאה של אפס לצד חשיפות חיות לא אומרת ששום דבר לא חויב. פירוט נוסף בדיווח ופרטיות.
מה המשמעות של מונחי הפורמט, פיד המוצרים והזחלנים?
המונחים האלה מכסים ממה המודעה נבנית ואיך OpenAI קוראת את האתר שלכם.
| מונח | משמעות |
|---|---|
| Product feed (פיד מוצרים) | קובץ של הקטלוג שלכם, שמעלים כדי שאפשר יהיה לבנות ממנו מודעות מוצר. ראו המדריך לפיד מוצרים. |
| Product set (סט מוצרים) | המוצרים שקבוצת מודעות רשאית להשתמש בהם, שנבחרים מהפיד של הקמפיין בעזרת מסננים. |
| Ad template (תבנית מודעה) | הבסיס שממנו נבנית מודעה לכל מוצר זכאי. מספיקה אחת לכל קבוצת מודעות. |
| Bulk upload | יצירה או עריכה של הרבה קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות מתבנית סכמה. ראו bulk upload. |
| Sponsored Agents | פורמט שמאפשר לאנשים לשוחח ב-ChatGPT עם נציג AI של עסק. |
| OAI-AdsBot | הזחלן שמאמת דפי נחיתה שהוגשו כמודעות. מפרסמים חייבים לאפשר אותו. |
| OAI-SearchBot | הזחלן שמאחורי תכונות החיפוש של ChatGPT. OpenAI ממליצה לאפשר גם אותו. |
פריטי הפיד פגים. OpenAI קובעת שפריטי הפיד פגים אחרי 2 שבועות. לכן היא ממליצה על כתובת URL מתארחת או על העלאות SFTP אוטומטיות, ולא על קבצים חד-פעמיים. בתקופת הבטא הזאת מוצרים מפיד זכאים למודעות בלבד, לא לשיחות אורגניות ב-ChatGPT.
מגבלות bulk upload. רשימת הבדיקה של הסכמה מתירה לא יותר מ-5,000 קמפיינים, 5,000 קבוצות מודעות ו-5,000 מודעות בקובץ. לכותרות מודעה יש מקסימום של 50 תווים, וההמלצה היא 16 עד 24. לטקסט המודעה יש מקסימום של 100 תווים, וההמלצה היא 32 עד 48. Bulk upload לא תומך כרגע ביצירת קמפיינים של פיד מוצרים. להנחיות כתיבה, ראו כתיבת מודעות ל-ChatGPT.
Sponsored Agents. OpenAI קובעת שהפורמט זמין רק למפרסמים נבחרים בבדיקת אלפא מוגבלת, ושהיא לא מקבלת כרגע בקשות לגישה מוקדמת.
זחלנים. OpenAI קובעת ש-OAI-AdsBot מבקר רק בדפים שהוגשו כמודעות, ושהנתונים שהוא אוסף לא משמשים לאימון מודלי יסוד של בינה מלאכותית יוצרת. איך OAI-SearchBot משפיע על הנראות מוסבר באיך להופיע בתשובות של ChatGPT.
אילו מונחים מצד המשתמש כדאי למפרסמים להכיר?
מפרסמים פוגשים גם מונחים שמתארים את האדם שרואה את המודעה. הם קובעים את הגבולות של מה שקמפיין יכול להגיע אליו.
Free ו-Go. שתי התוכניות של ChatGPT שבהן מודעות עשויות להופיע. OpenAI קובעת שבחשבונות Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Edu לא יהיו מודעות, ושמודעות לא מוצגות לחשבונות שזוהו כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18.
Ads personalization (התאמה אישית של מודעות). הגדרה של המשתמש. כשהיא פעילה, אותות נבחרים מהחוויה הרחבה יותר של המשתמש ב-ChatGPT יכולים להשפיע על בחירת המודעות. כשהיא כבויה, המודעות נשענות על השיחה הנוכחית. OpenAI קובעת שמודעות מותאמות אישית לא זמינות בשלב הראשון באזור הכלכלי האירופי ובשווייץ.
Brand safety (בטיחות מותג). המדיניות של OpenAI להציב מודעות רק ליד שיחות בטוחות ומתאימות. מודעות לא זכאיות להופיע ליד נושאים רגישים או מפוקחים, בהם בריאות אישית, בריאות הנפש או פוליטיקה. ב-Temporary Chats לא מוצגות מודעות. הצד של המפרסם בנושא הזה נמצא במדיניות המודעות.
עקרונות המודעות. OpenAI מונה חמישה: התאמה למשימה, עצמאות התשובות, פרטיות השיחות, בחירה ושליטה, וערך לטווח ארוך. בדיקת המודעות התחילה בארצות הברית ב-9 בפברואר 2026.
שאלות נפוצות
האם context hint הוא אותו דבר כמו מילת מפתח?
לא. OpenAI קובעת ש-context hints אינם מילות מפתח בהתאמה מדויקת ואינם כללי טירגוט, ושהם לא מבטיחים הצגה. Hint הוא ביטוי טבעי על ההצעה שלכם. ההשוואה לפלטפורמות של מילות מפתח נמצאת במודעות ChatGPT מול מודעות חיפוש.
האם "content hints" הם תכונה נפרדת?
לא. התיעוד של OpenAI משתמש במונח אחד, context hints. אנחנו מתייחסים ל-"content hints" כאל שגיאת כתיב שלו.
מה ההבדל בין Views ל-Reach?
שניהם שמות לאותה קנייה לפי חשיפות. רשימת המטרות ב-Ads Manager משתמשת ב-Views (CPM), ואילו חלק מהדפים של OpenAI מתייחסים להצעת CPM מרבית לקמפיינים של Reach.
האם קמפיין המרות מחייב לפי המרה?
לא. OpenAI קובעת שהחיוב תלוי באפשרות שבוחרים: קליקים תקפים בחיוב לפי קליקים, חשיפות שהוצגו בחיוב לפי חשיפות.
אפשר להאריך את החלון אחרי צפייה ליותר מיום אחד?
לא. האפשרויות המתועדות הן 0 Day, שמשבית את הדיווח אחרי צפייה, או 1 day.
האם אירוע מותאם יכול להיות היעד של קמפיין המרות?
לא. מטרת Conversion optimization תומכת באירוע המרה סטנדרטי אחד לקמפיין, ואי אפשר לשנות את האירוע אחרי שהקמפיין נוצר.
האם חייבים לאפשר את הזחלנים של OpenAI?
את OAI-AdsBot, כן. OpenAI קובעת שחובה לאפשר אותו, וממליצה לאפשר גם את OAI-SearchBot. בפידים של מוצרים, OAI-SearchBot צריך להגיע גם לכתובות תמונות המוצר.
אם מונח מכאן הוא חלק מהחלטה שאתם עומדים לקבל, עמוד השירותים שלנו מסביר איך אנחנו מנהלים את ההגדרות האלה עבור לקוחות.
רוצים שנעשה את זה בשבילכם? שירותי ניהול הפרסום ב-ChatGPT שלנו